近两年，在多种新兴渠道的推广下，智能投影成为了热度不低的网红家电产品。同时又因年轻人群主张个性、热爱追捧时尚，像Vidda这种自带潮流品牌属性的智能投影销量持续保持高速增长的态势。

在刚刚结束的年中大促618期间，4K、激光投影表现亮相，成为了智能投影市场的重要拉力。

(资料图片)

4K、激光投影“拔得头筹”

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，今年618期间，4K投影产品数量达到26个，带动其销量份额提升至8%，较去年618上涨5.5个百分点，较1-5月的平均水平高出4.7个百分点。可以说4K正在成为高端投影产品趋势中最确定的方向之一。

另外，激光投影则是618大促期间另一亮眼表现。洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，618促销期期间，激光光源的产品数量达到22个，销量占比超过一成，达到15%，较去年618大涨10.1个百分点，较1-5月的平均水平高出9.2个百分点。

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据

众所周知，目前的投影光源技术中，主要有LED、激光两大类。而相比于LED激光最大的优势是色彩纯度极高，因此非常适合用来作为显示设备的光源。而且激光投影可以轻易通过增加激光器的方式提高亮度，可以轻松达到理想的亮度。

进入2023年，激光投影在智能投影市场的地位持续提升。相关数据显示，2023年一季度，激光投影线上销量占比达到4.2%，同比上涨1.4个百分点;销售额份额更是达到了14.9%，同比上涨6.6个百分点。

在业界人士看来，家用激光投影的高速发展得益于智能投影市场高速增长，最主要的是激光引领了时尚潮流的崭新生活方式，正是因其差异化的特点吸引了很多年轻消费群体的关注和青睐。

Vidda等头部玩家“异军突起”

今年5月中旬以来，极米、Vidda、坚果等投影企业纷纷发布新品，拉升了智能投影市场消费热度。而且从各厂商的新品动作来看，押宝激光技术是众多投影头部玩家“冲高向上”的砝码。

在品牌层面，品牌之间的竞争持续加剧。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，618期间，激光投影的销量份额达到42%，明显高于今年前五个月的水平。激光投影市场中，销量和销额维度下，排名前四的品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计销量份额达到90%，合计销额份额达到91%，行业处于高度集中状态。

值得一提的是，主攻激光投影市场的Vidda是头部玩家中增速最快的品牌。2022年，Vidda以“不玩虚的”态度，凭借首款三色激光投影产品Vidda C1进入投影市场，引发行业震动，并快速在高端市场取得了良好业绩和用户口碑，开售半年来始终牢牢占据4K投影20%的市场份额。2023年，Vidda激光投影产品阵容持续丰富。今年5月18日，Vidda发布了拥有媲美商业投影超高亮度的机皇Vidda C1 Pro和轻奢便携、即提即走的Vidda C1 Air，与3月份面世的Vidda C1S一同组成阵容空前强大的三色激光全家桶，以此加速推动三色激光产业的升级和发展。

据了解，作为人类可使用的色彩纯度最高的光源，三色激光大幅提升了图像的色彩表现，以Vidda C1S为例，色域达到110% BT.2020.色准达到ΔE≈0.9.提供了媲美专业电影监视器的色彩表现。配合4K超高清分辨率和实标高亮度，Vidda C1S堪称影音爱好者的观影神器，从技术上到实际图像表现都看齐专业激光影厅，真正实现了在家拥有激光电影院的梦想。

可以说在激光投影领域，三色激光是未来的趋势已成为行业的共识，且已经被广泛应用和验证。洛图科技(RUNTO)预测，2023年4K+三色激光将成为新趋势，其占比将从2022年的10%提升至15%。相信在Vidda等头部玩家的带动下，未来三色激光投影一定会释放出更大的市场潜力。