3月26日,杭州宣布发放总额为16.8亿的消费券,在杭人员可从支付宝首页专区入口进入“杭州消费券活动”页面点击申领。首批消费券开放申领就实现了两分钟发出50万个消费券卡包。杭州联华华商超市3月28~29日的周末两天支付宝总交易额突破2000万、全家便利店杭州200多家门店平均营业额增幅超过20%。永辉超市主动加推周末特价4.9折商品,可与消费券叠加使用,杭州门店环比上周客流增加70%,甚至比去年同期增加25%,消费升温明显。
通过支付宝这样的平台,消费券实现了最广覆盖和精准发放。支付宝的实名认证能力,解决了传统纸质票据可能产生的“被倒卖”问题。此外,支付宝的风控技术从注册、认证、核销等环节,全流程、最大限度保证消费券的健康使用。
根据“思明快报”发布内容,本次发放消费券“意在扶持,在给百姓得实惠的同时,刺激商业尽快复苏,帮商家早日渡过难关。”选择美团是因为依托互联网平台发放电子消费券,可以通过大数据基于消费者地理位置进行精准触达和推荐,保证发放程序公开透明可回溯、效果可追踪。
被问及与互联网平台合作的原因,美团相关人士向第一财经表示,疫情期间,依赖线下场景的生活服务业受损最为严重,同时又属于能有效发挥乘数效应的典型行业。因此政府在消费券发放方面,通常会选择带动产业链上游发展作用强或横向关联行业多的品类,比如刺激高频刚需的餐饮消费会带来商户加大食材采购,利好上游种植生产、运输流通行业发展等。
粤开证券首席经济学家李奇霖对第一财经表示,消费比基建更具可持续性。这次疫情受冲击最大的是第三产业,消费需求和受疫情影响的行业较为匹配,而基建负担重债务率高,有挤出效应。此外消费对就业拉动更显著,人口老龄化背景下制造业和基建对就业人口的贡献率在下降,消费领域和与之相关的第三产业是吸纳就业的主力军。
消费券成为数字新基建的一个缩影,既是抗击疫情的有力工具,也成为经济反弹的新动能。
作者:陆涵之 ▪ 王海 ▪ 段倩倩