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羽绒服又涨价了 羽绒服市场出现哪些新变化
发布日期: 2021-12-23 14:22:20 来源: 南京晨报

12月21日冬至后,即将进入寒冷时节。近期,羽绒服市场火热。有消费者表示,和去年相比,今年的羽绒服又涨价了,甚至价格在逐年上涨。记者在调查中发现,一件普通羽绒服价格动辄要上千元。随着国际品牌进入国内,目前,羽绒服市场出现哪些新变化?作为服装生产大省,江苏企业未来如何持续发力中高端领域?

一件2000多元 消费者照样买

“看得上眼的价格都要2000多元。”21日,在南京市中央商场三楼,消费者陈云拿起一件衣服看了看价格又放了回去。因为天气预报提示降温,在新街口工作的她趁着午休想来买件羽绒服。一件短款的黑色连帽羽绒服,预算1000元出头,目标和预算都清晰,但陈云走了几家店,都还没看到合适的。要么是设计过时、要么就是填充的绒毛克数不够,好不容易在一家名为“mengnujiao”的店铺看到件还算合心意的,正打算试试,悄悄掏出吊牌一看——2799元,陈云默默将衣服塞回架子上,“今年的羽绒服好像比往年更贵了,二楼那边更贵。”

记者在商场走访多家专卖店发现,一件鸭绒羽绒服的价格在1500元-3500元不等,如果填充物为鹅绒或是填充克数更重,价格还能再上浮30%左右。以波司登主推的高端户外滑雪款为例,今年3599元一件的价格比照去年的同款贵了200元;前年的“登峰1.0”售价在8800元-9800元一件,而今年同系列的价格上涨至11900元-14900元一件。“我们的部分系列产品,今年价格确实有所上涨。”波司登店的销售人员解释说,“价格上涨主要是因为产品设计和功能的迭代升级,比如说这个‘登峰2.0’,我们在上一代的基础上对面料进行了全面升级,抗风、抗寒效果都有显著提升,采用的技术相比‘登峰1.0’也是更多、更尖端。消费者其实比较认可,这个一万多元的羽绒服我刚卖掉一件。”

价格上涨伴随品质提升。记者在商场采访中,遇见的消费者张茹是这个观点的认同者。经过反复比对挑选,在随行同事的建议下,张茹为一件波司登标价3599元的女士中长款羽绒服买了单。“我觉得这个价格能够接受。”张茹认为,挑选羽绒服,能不能防水防雪、抗寒能达到几级是最需要考虑的问题。“关键看质量和口碑,虽然涨价了但是到我们消费者手里的东西确实更好了。”

“品牌羽绒服我能接受价格上5位数。”26岁的鲍鲍在南京河西一家公司做法务,去年她在代购那买下的“TheNorthFace”羽绒服今年更贵了。但在鲍鲍看来,大品牌羽绒服价格上涨完全可以接受,“大品牌意味着更好的设计、更高的知名度和更完善的售后服务。羽绒服不是一次性用品,保养好了可以穿上几年,我觉得有必要买一些中高端产品。”

但是并非所有人都对这个论调买账。“名牌羽绒服太贵了,实在舍不得下手。”李可仙是新街口一家公司的财务人员,月收入1万元左右。22日中午,她在商场逛了一圈后没有收获,随即“转战”到小店云集的“淘淘巷”。“品牌涨价主要是因为牌子响,其实小牌子也能买到材质和大品牌差不多的产品,价格要便宜不少。”在“淘淘巷”做了5年生意的毛星星说,“今年的羽绒服卖得不错。”

据中华全国商业信息中心统计,羽绒服平均单价从2015年的432元,上涨到2020年的656元。

成本上涨 企业适时“加价”

据了解,羽绒服成本中,羽绒要占到30%以上。

“目前市面上大范围使用鸭绒和鹅绒。”南京海关纺织工业产品检测中心检测工程师陈建红介绍,根据原料价格高低依次排序是白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒。鹅绒比鸭绒的绒朵更大,蓬松度、回弹性更好,因此鹅绒的价格也高于鸭绒。“蓬松度越高,同样充绒量下的羽绒可以固定更大体积的空气层来保温、隔热,保暖性越好。”

资料显示,一款鸭绒服充绒量要130g以上才能达到一定保暖效果,如果在北方,起码要180g以上。户外的要求更高,一般在180g-450g的范围。此次羽绒服品牌纷纷提价,很大一部分原因是来自上游原材料价格上行的压力。记者了解到,近期“国标90白鸭绒”的价格已经从27万元/吨上涨至约39万元/吨,涨幅达45%。记者查询羽绒金网显示,12月21日的“国标90白鸭绒”每公斤378.67元,算下来,一件含绒量300g的羽绒服,仅羽绒一项原材料成本就有113.6元。

曾蔚在宿迁沭阳拥有自己的羽绒加工厂,主要为羽绒服、羽绒被提供羽绒。他也告诉记者,目前,市场上品质好的鹅绒偶尔会处于没货状态,虽然不至于一直缺货,但是价格一定“水涨船高”。

“原材料上涨是提价的一部分,人工、限电等因素,共同推高了羽绒服的单价。”杨阳在南京从事服装电商行业,对于店里的冬季主打产品羽绒女装,他表示,综合下来,一件售价599元的“网红款”,仅成本就要比去年高出25%以上。

“从市场情况看,生产型市场羽绒服已经满负荷生产,厂家基本无库存,随着12月气温进一步降低,对羽绒服需求增多,羽绒服生产订单量继续上涨。”业内人士向记者出示常熟男装内销价格指数介绍说,批发型市场羽绒服销售行情持续高涨,今年入冬较早,销售周期延长,羽绒服整体销售仍有望继续增长。预计休闲羽绒服内销价格环比价格指数将继续呈上升趋势。

“羽绒服涨价的原因是多元的,有羽绒、面料及人工成本等生产成本上升带来的涨价,也有产品设计创新、技术研发、功能开发、供应链建设等方面的迭代升级带来的产品价格上涨。消费升级也是羽绒服价格上涨的重要因素。”波司登集团相关负责人说,波司登产品价格的提升,是建立在产品本身设计研发升级、科技功能升级、产品品质升级等基础上的,与价格相对应的必然是产品本身价值的提升。

消费升级 要保暖更要创新

记者了解到,当前国内消费者的审美趋势,为羽绒服凭借设计感提高身价提供了土壤。“如今,羽绒服的版型设计,比普通成衣的设计要求更高。”上述中银证券服装行业分析师认为,尤其在充绒量的把控方面,因穿衣场景各不相同,给设计师提出了很大挑战。过去那些“老土”的版式别提涨价,就算打折都很难卖出去。

波司登集团相关负责人表示,现在的消费者对羽绒服的诉求已经不再是单纯的保暖需求,而是保暖之上的设计、品质、科技含量等综合属性的诉求。这就意味着,品牌要更加注重产品创新、强化服装设计、调动更多时尚属性和科技属性,如此才能吸引到更多的消费者。

设计感“爆棚”,产品功能性还得提升。当下,羽绒服被赋予了更多定位,防风、防雨是“本分”,充电、导航等等科技感十足的功能也被添加至衣服中,部分企业开始将具备更高品质和更高科技含量的面料应用于羽绒服。记者注意到,如波司登“登峰2.0”将北斗卫星导航定位技术和5G通信技术融为一体,实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用,还通过中国航空智能调温材料的选用,实现了航空技术材料在服装领域的首次应用。

相比羽绒服诞生之初,目前市场的主流品牌确实获得了更大的溢价空间。“在我们从业人员眼中,现在才是好时代,大家终于能从之前长期的价格战中走出来,品牌升级之路也由此开启。”杨阳说。

中国羽绒服行业规模约1500亿元,以约10%的增速成长。企查查数据显示,江苏拥有1.09万家羽绒制品企业,数量在国内排名第一。按市场区间划分,2000元以下的大众消费市场竞争激烈,5000元以上的奢品市场被加拿大鹅和Moncler垄断。从市场表现来看,波司登近年来迅速崛起,规模总量达到全球第一。

随着羽绒服行业迭代迅速,国内羽绒服企业如何发力中高端领域?

“随着消费升级,中国羽绒服装市场规模增速显著,羽绒服专业化、时尚化趋势明显,头部品牌虹吸效应更加显现。”在波司登集团相关负责人看来,国产羽绒服行业经历了几十年的发展,正在逐步摆脱低端的价格竞争阶段,走高质量发展之路。企业会更加关注消费者个性化的需求,将时尚、创意、科技、文化等多种元素感融入到产品设计与品牌形象中,打造更高品质、更高价值的羽绒服。

此外,在江苏诸多服装品牌中,除已经成为行业龙头的波司登,还有不少苏企正在羽绒服市场开疆拓土。以海澜之家为例,该公司相关负责人告诉记者,公司近年来加大研发力度,目前畅销的“极光”系列鹅绒服,其内里选用石墨烯里布,蓄热升温的同时兼具抗菌功能,虽然价格有所提升,但是更受消费者喜爱。

(记者 丁茜茜 陈珺璐 陈澄 梅剑飞)