12月11日晚，“苏新消费·冬季购物节”暨第二届“双12苏州购物节”正式启动。不到1小时，全省消费支付实时金额破25亿元、苏州地区消费支付实时金额近3亿元。这组滚动出现在启幕仪式大屏上的数据也是消费作为经济发展“主引擎”，在江苏充分释放引擎力的生动映照。

今年以来，随着全国扩内需、促消费政策持续发力，后疫情时代的消费市场，以更深层次、更高水平提速。作为消费大省，江苏的消费结构发生了怎样的变化?全省消费经济如何持续“升温”?记者在这一轮“苏新消费购物节”中找到答案。

品牌效应推动

江苏消费提升市场能级

根据现场发布的冬季购物节活动计划，自12月11日晚至2022年2月中旬，超12万商家共同参与的10多场省级重点促消费活动、100多场“一市一主题”特色品牌活动、1000多场商家促销活动将在江苏各设区市各商圈景点铺展。而除了冬季购物节，我省还根据四季不同消费特点，打造苏新消费·春游江苏、苏新消费·夏夜生活、苏新消费·金秋惠购等各具特色的主题活动，实现“月月有活动、季季有主题、全年可持续”。

促消费节庆品牌，对一座城乃至一家企业实现“流量变现”，究竟能起到多大的推动作用?

以“双12苏州购物节”为例：比斯特苏州购物村去年深度参与首届“双12苏州购物节”，累计吸引游客逾80万人次、销售达6.8亿元;阿里巴巴集团副总裁陶雪飞介绍，自去年“双12”以来，其在苏州开展了23场促消费活动，向消费者让利超32亿元，带动整体消费金额超300亿元……“去年以来，我们打造了‘双12苏州购物节’等系列促消费节庆品牌，助力消费能量蓬勃释放，今年1至10月苏州市社会消费品零售总额增长超过20%。”苏州市委副书记、代市长吴庆文如是说。

记者了解到，为全面促进消费，2020年以来，我省强化联动“省市县、政银企、线上下、内外贸”，已连续三季打响“苏新消费”活动品牌，不断营造消费氛围，提振消费信心。最新数据显示，今年1至10月，我省实现社会消费品零售总额35410亿元，同比增长18%，占全国比重为9.9%，规模居全国第二。

购物消费离不开安全放心的消费环境。现场，省市监局发布全省放心消费和无理由退货政策，苏州同步发布其制定的全国首个针对线下购物无理由退货的市级地方标准。目前，全省承诺商户已突破12万家，累计退货31.6万余件，退款金额达1.1亿余元。

“通过购物节不断提升江苏消费环境的美誉度，助力培育国际消费中心城市建设，扩大江苏消费市场的辐射范围，吸引更多的外地游客和消费者来苏消费，推动全省消费市场提质扩容。”江苏省商务厅厅长陈涛说。

品质消费引领

江苏制造培育“创新赛道”

中央经济工作会议指出，要推进中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变。一场购物节，也是制造业大省、消费大省江苏不断推进经济结构转型升级，发力打造制造业强省、消费强省的缩影。

“引导企业以市场需求为导向，推动技术创新、产品创新、模式创新，努力增加高品质产品和服务供给，激发企业培育品牌的内生动力，满足多样化、个性化、品质化消费需求。”江苏省商务厅二级巡视员王存表示，如今的消费者对品质的需求不断增强，这也引导着制造业企业不断提质升级——一方面要打好“品质牌”，同时聚力创新突破，不断抢占核心竞争制高点。

45年来坚持匠心制造的江苏民族企业波司登集团对此深有感触。启幕仪式现场，登峰2.0系列羽绒服、风衣羽绒服等新品发布。其于11月27日发布的2021/22财年年中财报显示，波司登在本财年上半年录得收入人民币53.9亿元，同比增长15.6%。“通过购物节平台进行新品发布，传递波司登‘全球领先’的专家品质。”波司登集团总裁高德康说。

不单是本土苏企，与江苏制造业产业供应链同频共振的上下游外企也“分羹”着江苏消费市场带来的新机遇。

启幕仪式现场，施迈茨(中国)有限公司展位展示的搬运机械手产品吸引着来往人群驻足。该公司江苏区域经理陈新华告诉记者，在充分考察太仓的德企成长氛围后，德国总部将中国公司工厂搬迁至太仓，而真空泵就是今年太仓工厂正式投运营之后主推市场的产品。“面对江苏这样一个大市场，企业只有保持不断创新提高品质，才能跟上市场发展的变化。”

服务环境畅通

江苏优品深融“双循环”

“发挥我省巨大规模的市场优势，主动顺应消费升级趋势，促进传统消费扩容提质、新型消费加快成长、线上线下融合发展，积极开拓城乡消费市场……”江苏省第十四次党代会报告掷地有声。

本次冬季购物节期间，深度融合数字技术与实体经济、聚焦城乡消费市场的汇通达将全面覆盖“点亮”全省超3万家乡镇小店，聚焦与农民家庭生活生产息息相关的家电、消费电子、农资农机、酒水饮料、交通出行、家居建材6大品类1500多个品牌，为全省乡镇消费者提供超过10万款爆款尖货商品。同时，同步启动第8届全国乡镇购物节。“商品品类更加丰富，数字化工具的应用将更加深入广泛，把产业上游资源更高效地落地到乡镇市场、更精准地匹配城乡供需，助力循环畅通。”汇通达副总裁孙超说。

《以新业态新模式引领新型消费加快发展实施方案》《提振大宗消费重点消费促进释放城乡消费潜力若干措施》……回顾近年来，扶持和规范发展新业态的利好政策在江苏密集落地。“我们将按照高质量发展的要求，顺应居民消费提质升级新趋势，组织开展系列消费促进活动，提升传统消费，培育新型消费，发展服务消费，既把江苏的产品销到全国、卖到全球，也要把全球的优质消费品汇聚到江苏、给老百姓更多更优选择，让江苏市场真正成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，更好地促进国内国际双循环。”启幕仪式当晚，江苏省委常委、常务副省长费高云在致辞时说。

随着消费升级的态势在持续，诸如“苏新消费·冬季购物节”的促消费活动在江苏成为可预见的未来。

(江苏经济报记者 刘 菁)