同一个影厅，却有不同价格。“分区售票”的模式，正悄然出现在各大影院。据报道，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高，同一场电影因位置不同而票价分区。

据北青报报道，以正在上映的《速度与激情9》为例，某影院IMAX厅黄金区域的位置比普通位置贵了20元。

在订票平台上，UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元，而IMAX厅则为20元。

分区分价售票不是新鲜事

其实分区分价售票并不是最近才出现的，很多年前，电影院里的“情侣座”就卖得比普通票贵一点。往年“流量”明星路演，基本都会分区售票，前面三排一个价，中间一个价，后排又是另外一个价，不过以前的售票系统，全场只能有一个价，所以一般是通过线下售票或者人工调价，范围没有那么大，没那么广，涉及的观众也不多，但最近两年系统升级了，分区分价售票就变得普及了。

早在2019年底，北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大，相差多为1元或者2元，观众没有太计较。而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆，相关话题也暂时淡出了人们的视线。如今，随着疫情得到有力控制，人们的娱乐生活开始恢复，重新走进影院的观众却发现：看电影又要开始为“黄金区域”买单了，而且似乎还有看涨的趋势。

北京一位影院经理认为，这种售票“没必要”，这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试，毕竟好位置有限，而在日常的上映时，则没有必要。

“黄金坐席”价高者得违背排队伦理

影院推出票价分级的理由很简单，因为看同一部电影，在不同的位置观感不同。

UME影院工作人员用一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”

为了能得到更好的观影体验，多花几块钱甚至十几二十块，难道不是正常的吗?对于影院的这番操作，有部分观众认可，表示加价幅度在合理范围内时，也会选择加钱坐到黄金坐席上。表面上看，“分区售票”似乎符合“价高者得”的市场规律。

真的符合市场规律吗?未必!飞机上有头等舱、有经济舱，多花钱买头等舱，符合市场规律。但要是在经济舱里再以靠窗不靠窗为由分级定价，还符合市场规律吗?

同样，在高铁上可以买一等座、商务座，但要是在普通的二等座席上再来一次分级定价，还会有人觉得应该吗?很多影院设VIP包厢，已经做了分级定价，再对普通场次进行分级，实在有变相涨价的嫌疑。在人民日报客户端发起的最新调查中，认为此举为“变相涨价，不接受”的超过73%，说明大多数消费者持反对意见。

市场在资源配置中起决定性作用，与用钱去解决一切问题，完全是两个概念。动辄以市场规律的名义做出区分，不仅是将金钱神圣化，更是将市场规律庸俗化。市场规律再强大，也不能违背基本的社会法则，“先来后到”的排队伦理就是其中之一。

曾有某知名娱乐品牌推出加钱免排队措施，之所以被公众诟病，就在于用钱打破了排队伦理，非但不是市场规律，反而是对市场规律的背叛。部分消费者的默认或支持，到头来将造成整个消费群体的利益受损。

最为相似的演出行业的分级定价，也与影院有根本性的不同。像大型比赛、音乐会、演唱会、相声专场等，都会依据不同的位置采取不同的定价，但上述活动一般场地较大、观众人数较多，观众动辄几千上万，位置太远或太偏对于观感的影响较大，分级定价不仅是科学的，而且是合理的。

可绝大多数影厅容纳观众人数一般在百人上下，位置资源的稀缺性和区分度，远没有那么大。向大型演出活动学习，不过是东施效颦。更何况，大型活动在分级定价后的相同区域内，不会再进行分级，只会按照先来后到的排队逻辑。

影厅内分级定价，是否可以一试呢?或许可以，但正如一名影院经理所说——

“现在的影院普遍多厅，平均上座率并不高，银幕、音响都很先进，不会出现过偏的现象，所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的，有明确的让观众多付费的理由。”

部分综合北京青年报

(记者 贾亮)