2021北京消费季28日晚在首钢园正式启动，将持续到年底。活动期间，北京通过“一主多辅、多点开花”的形式在全城共同启动，各区及多个核心商圈同步举办特色活动，同时百亿企业消费券面向在京消费者发放。

新场景引领新消费，开启城市多维消费矩阵

28日晚，围绕网络购物、体育、旅游、美食、智能、夜经济等消费热点，在网红打卡新地标——首钢园三高炉二层秀场，一场别开生面的特色消费体验之旅开启。

参加活动的北京市委市政府、商务部、中央广播电视总台等嘉宾共同点亮璀璨缤纷的城市多维消费矩阵，标志着“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”正式启动。

启动仪式现场，设置了体育科技消费区、旅游展示区、美食体验区、夜京城展示区等。

走进体育科技消费区，生活家庭场景中，带上智能装备就能在家健身，且能与电视里的教练互动，感受科技为运动带来更美好体验;小朋友和爸爸还在现场使用数字人民币购买纽带，感受科技赋能消费的新体验。

在旅游展示区，场馆内的沉浸氛围，展示了年轻人针对旅游网红打卡地的消费理念。

进入美食体验区，老北京四合院场景中，展示了老字号美食品牌转型新玩法，还有北京特有的乐平西瓜、京白梨等北京地标美食。

来到夜京城展示区，吃、购、娱、夜生活展示了全新的夜京城风貌。

现场，主持人还与带货主播薇娅(北京消费季首席推荐官)进行视频连线，了解直播带货等线上新消费场景、流程、技巧、趋势，体验下单购买特色产品，直播带货商品突出北京产品。

首店首发打造新时尚，首秀京城送福利

当日，北京首发节在国贸商城启幕，并将陆续在北京坊、三里屯太古里、王府井、SKP&SKPS、朗园Station、华熙live·五棵松等全市10余个商圈接力开展，将开展100场以上首秀京城品牌线上线上联动推广活动，发布国际品牌和新国潮时尚新品万余款，在全市重磅发放首店消费礼包800万个，以首发吸引首店，以首店带动首发，提升品牌、品质消费新能级。

消费季活动期间，200余家国际国内品牌将携最新时尚单品陆续亮相北京首发节，涵盖服饰、美妆、文创、潮玩、电子科技等多个品类，如：刚入驻国贸商城的比利时高级珠宝“OLAFF限时精品店”将推出传世系列珠宝;开云集团旗下的Gucci与巴黎世家联名款成衣、手袋将在京首发。

随着北京市首店2.0版措施深入实施，政策效应逐渐凸显，据选址中国数据显示，2021年一季度，共有207家首店(含旗舰店)在北京开业，同比去年出现爆发式增长。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服饰品牌Degaia、美国珠宝品牌Harry Winston、法国香氛品牌Diptyque等一批国内外品牌将在京开设首店。

《欢乐魔方》首演大秀，夜京城炫彩开篇

当晚，2021年北京消费季夜京城在北京欢乐谷炫彩开幕。《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀以及全新升级的特效实景剧《玛雅天灾》等沉浸感、科技感、炫酷感、体验感十足的光影大秀精彩迸发，并持续上演。

与之遥相呼应的第二届玉渊潭光影节将带来万物共生光影的新主题，打造夜间视听新体验。

随后，多个核心商圈、特色商街、品牌商户联动的“夜行地图市集”“穿越城市跑”“深夜食堂节”“酒吧文化节”“音乐不眠夜”等系列活动陆续登场，让市民和游客共享北京夜经济。

国潮市集成新亮点，千款商品现惊爆价

当日，“首农食品节·春享美食季”拉开国潮京品节序幕，首农集团携旗下三元、八喜、古船食品、古币、王致和、六必居、大红门、月盛斋、华都、白玉、丘比、荷美尔等14家企业近千款商品，联合物美京津冀区域全部门店同步开展促销，特价、满减组合发力，“多点”线上平台同步开展爆品促销、一元秒杀等惊爆活动。

同期，超市发联合百雀羚举办“正青春国货强”主题活动，在线下上百家门店进行产品展示，互动体验，进行联合促销。

京东、苏宁易购等电商平台，将于5-10月联合在线上推出国潮品牌系列优惠活动，通过“品牌+平台”双重补贴的形式让消费者尽享优质国货。

国潮京品节将持续至10月底。聚焦国潮新品牌、老字号品牌、非遗文化品牌，联动前门、王府井、公主坟等五大商圈，百余品牌商家，近千余家门店，开展“国潮市集”“老字号品牌进社区”“国潮新消费电台直播及带货”“国潮新青年商品设计大赛”等系列活动，推广国货京品。

六大美食节轮番登场，玩转京城美食

当天，第五届中国京菜美食节在全聚德和平门店启动，以京菜品质美食为核心，调动美食聚集地，联动中国京菜名店与线上平台共同推出主题活动，推介发布中国京菜名店、名菜、名厨，邀请各餐饮掌门人代言新产品、新爆品，开启新一季全市餐饮促消费热潮。

参与现场展示的全聚德、东来顺、北京饭店谭家菜、同和居、大董、花家怡园、御仙都、旺顺阁、紫光园、局气等餐饮企业，当天通过直播方式为消费者送出美食和优惠。

活动期间，以京菜引领全业态品牌消费，嘉和一品、西部马华、眉州东坡、松鹤楼、汇贤府、胜利玉林、黄记煌、胡大等各品牌也将参与到京菜节促销，为消费者呈现五一小长假的美食盛宴。

6月至11月还将举办国潮餐企星厨秀、嗨吃龙虾节、主题餐饮联展联销、国际美食汇、京津冀火锅节等美食活动，推出满减、满赠、上新日等优惠礼包，让利近10亿元。

专场直播推荐品牌好物，惠享品质生活

当晚，薇娅主持开展“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”首场直播带货活动，除向海内外消费者推介吴裕泰、北冰洋等北京好物，还推介了丝路电商伙伴国的爆款商品以及国潮“小而美”精品。

记者了解到，2021北京消费季以“品牌品质惠享生活”为主题，形成“1+5+8+N”活动框架，即举办1场启动活动，立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”5大板块，聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费等8大领域，将陆续推出千余项促消费活动，全面推动消费提质升级，助力北京国际消费中心建设，更好地满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求。

据悉，2020北京消费季于去年6月6日启动。根据北京市商务局发布的数据，2020北京消费季累计发放餐饮购物消费券、智能产品消费券和餐饮外卖消费券3900万张，实现销售额135.2亿元，拉动杠杆14.8倍。(记者 杜燕)